Слово «брейнрот» (с английского языка brain rot, brainrot буквально ‒ «гниение мозга») было названо издательством Oxford University Press словом 2024 года. Выбор был сделан путем публичного голосования, в котором приняли участие более 37 тысяч человек. Термин используется для обозначения опасений по поводу последствий потребления чрезмерного количества некачественного онлайн-контента в социальных сетях, выражающихся в ухудшении психического состояния и интеллектуальных способностей.
По данным источника, хотя этот термин используется совсем недавно, его происхождение восходит к 1854 году, когда американский эссеист Генри Дэвид Торо упомянул его в своей книге «Уолден». Его выбор в качестве репрезентативного термина отражает глобальную обеспокоенность по поводу влияния социальных сетей на психическое и интеллектуальное здоровье, особенно в современную цифровую эпоху.
Согласно Википедии, термин «брейнрот» используется в Интернете с 2004 года. В 2007 году пользователи сети Twitter использовали этот термин для описания реалити-шоу о знакомствах, видеоигр и «тусовок в сети». Использование этого слова увеличилось в 2010-х годах и быстро стало популярным в 2023 году, когда оно превратилось в интернет-мем.
В 2024 году этот термин чаще всего используется для критики цифровых привычек поколения Альфа, в связи с идеей о том, что это поколение «чрезмерно погружено в онлайн-культуру». Это также относится к ситуациям, когда словарный запас человека состоит почти исключительно из сетевого жаргона. В период с 2023 по 2024 год частота использования этого термина увеличилась на 230% на миллион слов.
Таким образом, этот термин широко используется, особенно на таких платформах как TikTok, для описания негативных последствий чрезмерного потребления некачественного онлайн-контента. А риски, связанные с дезинформацией и манипуляцией, в контексте «гниения мозга» значительны, учитывая, как Интернет и социальные сети могут влиять на поведение и мышление пользователей. Потребители поверхностного контента или контента сомнительного качества легче попадают под влияние ложной или манипулятивной информации. Вирусный контент, часто сильно упрощенный или преувеличенный для привлечения внимания, может искажать реальность, затрудняя идентификацию надежных источников.
Кроме того, постоянное воздействие контента сомнительного качества может способствовать нормализации вредного поведения, включая поощрение токсичных высказываний, разжигания ненависти или других форм манипуляции. Существует несколько решений, которые могли бы уменьшить негативное воздействие брейнрота на общество, в том числе повышение медиаграмотности граждан, регулирование платформ и их принуждение к сокращению распространения дезинформации или продвижению качественного контента.
