Вопрос
В соцсетях я все чаще замечаю короткие фразы, которые мгновенно «цепляют» внимание, иногда они звучат провокационно или даже агрессивно. Мне встречалось и определение – такие формулировки называют «вирусными слоганами». Как они действуют?
Ответ
«Вирусные слоганы» (на английском – viral sloganeering) – это тактика, заключающаяся в создании коротких, запоминающихся фраз, предназначенных для передачи убедительных и вызывающих беспокойство сообщений. Они могут подчеркивать социальные разногласия и политические или культурные различия, привлекая внимание пользователей в соцсетях, вызывая отклики в прессе, а порой и становясь причиной ответных мер со стороны властей. Эти высказывания, нередко способствующие расколу общества, встречаются как онлайн, так и офлайн и быстро распространяются через социальные сети, хэштеги, плакаты и видеоматериалы, как отмечается на сайте Mediamanipulation.org.
Можно сказать, что вирусные слоганы – не просто «воздействующие на публику» сообщения, а стратегические инструменты, могущие усиливать поляризацию, вызывать бурную реакцию общественности и провоцировать реакцию со стороны СМИ или даже органов власти.
За счет чего они «вирусятся»? Они быстро распространяются за пределами создавшего их сообщества, часто невозможно определить, кто их автор. Они встречаются в виде хэштегов, мемов, постеров или видеороликов в TikTok и Instagram и, можно сказать, «выражают правду» в упрощенных и при этом манипулятивных формулировках.
В отличие от фейковых новостей, содержащих сфальсифицированную информацию, вирусные слоганы опасны тем, что влияют благодаря эмоциональному воздействию и повторению. Сложные идеи с их помощью превращаются в ярлыки, которые легко подхватываются и распространяются. Часто они становятся «вирусными» именно потому, что созвучны коллективным чувствам – гневу, разочарованию, страхам – и связаны с недавними событиями или ожесточенными спорами.
Такие организации, как Media Manipulation Casebook или Data & Society, отмечают, что вирусные слоганы способны заполнять собой «информационные лакуны» (иными словами, пробелы в информации по темам, по которым четких объяснений недостаточно) и заметно влиять на общественное восприятие. При этом пользователи даже не отдают себе отчета в том, что они, по сути, принимают участие в кампании, в рамках которой это влияние на них оказывается.
Итак, если та или иная формулировка кажется «слишком удачной», чтобы отказать себе в удовольствии поделиться ей в соцсетях, спросите себя: кому выгодно ее распространение? Этот вопрос – еще один шаг к критическому мышлению.
