Контент-ферма – это структура (компания, сеть сайтов или автоматизированная система), которая производит большой объем статей, постов или “новостей” очень низкого качества с целью привлечения трафика и просмотров, а не для того, чтобы корректно информировать публику. Тексты создаются быстро, часто людьми, работающими сдельно, или автоматически с помощью искусственного интеллекта, при этом главным критерием является не точность, а видимость.
Такие платформы выбирают темы исключительно по “потенциалу клика”, а не по общественной значимости. Отсутствуют проверка информации, профессиональная редактура и редакционная ответственность. Хотя они не позиционируют себя как пропаганда, подобные структуры могут стать эффективными инструментами манипуляции: они создают информационный шум, который размывает достоверный контент и облегчает распространение дезинформации.
В недавних отчетах, опубликованных сайтом Центра стратегической коммуникации и борьбы с дезинформацией о состоянии информационной безопасности в Республике Молдова, задокументированы случаи, очень похожие на механизмы контент-ферм. Например, прокси-медиасети, такие как Pravda Network и Blocknot Network, управляют десятками “локальных” сайтов, которые массово публикуют стандартизированные материалы с антиевропейской и антидемократической направленностью. Контент производится серийно, без четких источников, имитируя реальную прессу. Кроме того, STRATCOM отметил использование искусственного интеллекта для создания “журналистских” материалов, которые выглядят как местные, но без авторства, без проверки и без возможности отследить происхождение. Такая модель позволяет ежедневно фабриковать большой объем дешевых новостей, трудно отличимых от настоящих – именно так работает логика контент-фермы.
Другой механизм, о котором я рассказывал в рубрике #пояснение и который вписывается в эту логику, – это “отмывание нарративов”. Таким образом, материалы, созданные на неизвестных сайтах, подхватываются фейковыми аккаунтами или другими страницами, чтобы выглядеть достоверными. Эта практика имитирует работу “фермы”, где контент, “выращенный” в маргинальном пространстве, перераспределяется согласованно.
Точно так же STRATCOM выявил сети фейковых аккаунтов, которые массово распространяют одни и те же статьи. Такой механизм представляет собой неаутентичное поведение. Даже если первоначальная публикация не была интенсивной, механическое усиление превращает посредственные материалы в поток, который внешне кажется активно потребляемым – тактика, часто используемая контент-фермами.
