15 сентября в вечернем выпуске новостей (20.00) телеканала ProTV Chișinău вышел сюжет о некоторых частных учебных заведениях Кишинева. В репортаже были представлены названия школ, комментарии их руководителей и информация о ежегодной стоимости обучения. Эти детали указывают на признаки скрытой рекламы, противоречащей нормам журналистской этики.
Данный сюжет подчеркивает, что эти школы «обеспечивают современные условия, оборудованные лаборатории, международных преподавателей и программы, соответствующие европейским стандартам», представляя это как явное преимущество по сравнению с государственными школами.
Нормы журналистской этики и правовые нормы требуют четкого разграничения журналистских материалов и материалов рекламного характера. Реклама должна быть ясно обозначена и отделена, чтобы ее нельзя было принять за журналистский контент.
Согласно Кодексу об аудиовизуальных медиауслугах (КАМУ) коммерческие аудиовизуальные коммуникации должны быть узнаваемыми и отделяться от редакционного содержания. Такие презентации считаются преднамеренными, особенно если они осуществляются в обмен на оплату или другое вознаграждение. Скрытые коммерческие аудиовизуальные коммуникации запрещены во многих странах из-за их потенциального негативного воздействия на потребителей. В статье 64(4) Кодекса прямо указано, что «запрещаются коммерческие аудиовизуальные коммуникации со скрытым коммерческим содержанием или вводящие в заблуждение».
Согласно Деонтологическому кодексу журналиста «запрещается скрытая рекламная информация, представление рекламной информации без соответствующей маркировки или ее представление в качестве журналистского продукта». Также Кодекс подчеркивает необходимость четкого разграничения журналистских материалов и коммерческой, политической (электоральной) рекламы или сообщений. Коммерческую рекламу, сюжеты, выполненные в рекламных целях, политическую (электоральную) рекламу необходимо помечать специальным образом и подавать так, чтобы их нельзя было спутать с журналистскими продуктами.
Книга стиля с этическими нормами для журналистов рекомендует «четко обозначать рекламу (в том числе политическую – Политическая реклама), разграничивая редакционные материалы от рекламных с помощью графических средств (рамка, рубрика, специальные знаки)».
