Вопрос: Есть ли разница между пропагандой и продвижением? Если да, то какая?
Ответ: Хотя на первый взгляд они могут показаться похожими, но пропаганда и продвижение – это всё же два разных понятия.
Согласно толковому словарю, пропаганда означает «действия, осуществляемые систематически с целью распространения политической, религиозной или другой доктрины, а также теорий и различных мнений, для их популяризации и завоевания сторонников». Вместе с тем, продвижение – это «действия по продвижению и его результат». Тот же источник поясняет, что продвигать означает «поддерживать, добиваясь прогресса и развития. Например, продвигать идею».
По словам медиаэксперта, председателя Ассоциации электронной прессы Иона Бундуки, пропаганда основана на манипулировании эмоциями и восприятием, в то время как продвижение направлено на увеличение продаж и узнаваемости бренда. «Пропаганда — это системный метод манипулирования восприятием, познанием и прямым поведением с целью вызвать реакцию, которая бы соответствовала желаемой цели пропагандиста. С другой стороны, продвижение – это метод маркетинга, который предполагает использование различных приемов для увеличения продаж того или иного продукта или услуги. Продвижение может осуществляться посредством рекламы, личных продаж, связей с общественностью, прямого маркетинга и других подобных методов», – отметил Ион Бундуки для платформы Mediacritica.
Кроме того, по словам эксперта, «пропаганда имеет негативный подтекст, поскольку ее можно использовать для неприятных практик и для того, чтобы скрыть правду». В целом, пропаганда связана с манипулированием эмоциями и представлениями, что может привести к негативной реакции общественности. Однако пропаганда может иметь и положительный эффект, как в случае, например, с кампанией здорового образа жизни, общественного здравоохранения и так далее».
Ранее об особенностях пропаганды эксперт подробно рассказал в одном из выпусков подкаста cuMINTE.
В этом контексте уместно также привести мнение председателя Центра независимой журналистики Румынии Иоаны Авэдани. Как следует из ее рассуждений, опубликованных на портале Dilemaveche.ro: «пропаганда сама по себе, будучи лишь механизмом, не может быть плохой или хорошей. Она как арифметика – слепа к содержанию. Сложение всегда происходит по одному и тому же механизму, независимо от размера слагаемых. Точно так же, если правильно использовать механизмы пропаганды – системные и настойчивые действия, набор ценностей, призывы к действию – эффекты развиваются независимо от того, являются ли продвигаемые ценности «позитивными» или «негативными».
