25 февраля новостной портал Omniapres.md опубликовал статью, в которой описывается, как пластический хирург из Кишинэу бесплатно помог пострадавшей в дорожной аварии девушке-подростку, проведя операцию, в результате которой она избавилась от шрамов. В тексте указываются как имя хирурга, так и название клиники, где была выполнена операция, а также содержатся подробности о том, почему она была выполнена бесплатно. В статье также содержатся две видеозаписи, в конце одной из которых можно увидеть логотип, название и контактные данные клиники, однако нет указания на то, что материал является рекламным, как предписывают деонтологические нормы.
Опубликованный материал содержит, среди прочего, информацию о том, что «хирургическое вмешательство было проведено в клинике (приводится название), специализирующейся на широком спектре медицинских услуг по охране мужского и женского здоровья, оснащенной ультрасовременной операционной и оборудованием для проведения сложных операций», что может указывать на скрытую рекламу.
Текст также заимствован такими порталами, как Stiri.md, Alerta.md, Ultimelestiri.md и Paranteze.md.
Деонтологический кодекс журналиста предусматривает, что «запрещается скрытая рекламная информация, представление рекламной информации без соответствующей маркировки или ее представление в качестве журналистского продукта». В Кодексе также содержится указание о том, что «обязательным является четкое разграничение журналистских материалов и коммерческой, политической (электоральной) рекламы или сообщений, представляющих общественный интерес. Коммерческую рекламу, сюжеты, выполненные в рекламных целях, политическую (электоральную) рекламу или сообщения, представляющие общественный интерес, необходимо помечать специальным образом и подавать так, чтобы их нельзя было спутать с журналистскими продуктами».
В Книге стиля с этическими нормами для журналистов также содержится рекомендация «четко обозначать рекламу, особенно политическую – “Политическая реклама”, отделяя редакционные материалы от рекламных с помощью графических элементов (границ, колонок, специальных знаков)».
