Вопрос: Объясните мне, пожалуйста, что значит быть инфлюенсером. Это профессия? Это как-то регламентировано законом или этим может заниматься каждый?
Ответ:
Мы полностью понимаем ваш вопрос, потому что в сегодня все больше людей идентифицируют себя как инфлюенсеры, хотя эта деятельность пока не признается профессией.
Согласно словарю Oxfordreference.com, «инфлюенсер — это человек с обширной сетью контактов, который играет активную роль в формировании мнения других в определенной предметной области, как правило, благодаря своему опыту, популярности или репутации».
Согласно Vice.com, «термин инфлюенсер не нов. На самом деле он был изобретен Майклом Блаттером, новатором в области маркетинга, в начале 90-х годов. Блаттер использовал, как он это называл, «Trend Influence Marketing», чтобы представить определенную марку сигарет в своей сети ночных клубов. В 33-страничном документе, используемом во многих маркетинговых курсах, Блаттер изложил «коварную» стратегию по передаче сигарет определенных марок в руки барменов, превратив их в проповедников, раздающих бесплатные сигареты клиентам, оставляющим щедрые чаевые. Спустя три десятилетия стратегию стало намного проще измерить с помощью таких средств, как Twitter, Instagram и YouTube».
Таким образом, мы можем сказать, что инфлюенсер – это человек, который имеет определенное влияние и авторитет в онлайн-среде, особенно на платформах социальных сетей. Инфлюенсер имеет возможность влиять на решения и поведение других пользователей посредством контента, который он создает и которым делится. Это влияние может быть в различных областях, таких как мода, красота, фитнес, путешествия, гастрономия, технологии или любая другая сфера интересов.
Для некоторых инфлюенсеров эта деятельность может быть основным источником дохода за счет платного сотрудничества с брендами и компаниями, спонсорства, рекламы и других возможностей монетизации контента. Кроме того, многие инфлюенсеры развивают сообщество лояльных последователей, активно представлены через их контент и могут считаться своего рода лидерами мнений в онлайн-среде.
Следует отметить, что деятельность инфлюенсеров законодательством четко не регулируется. Однако на днях на «Медиакритике» мы опубликовали новость о том, что Парламент Франции принял 1 июня 2023 года законопроект, регулирующий деятельность инфлюенсеров в онлайн-среде. Документ был принят в рекордно короткие сроки единогласно и стал первым подобным законом в Европейском союзе. Таким образом, Франция стала одной из первых стран в мире, предложивших полное правовое регулирование сектора коммерческого влияния.
Что касается Республики Молдова, на сайте Starngage.com можно найти топ самых популярных молдавских инфлюенсеров в Instagram.
За кем бы вы не следили в интернете, правила критического мышления и фильтрации информации всегда должны оставаться актуальными к тому, что рекламируют/публикуют инфлюенсеры. Хорошо проанализируйте человека и его деятельность, прежде чем начать ему доверять.
