Вопрос: Недавно я прочитал о распространении персонализированного контента. Что это такое?
Ответ:
Распространение персонализированного контента означает продвижение контента, адаптированного специально для определенного сегмента аудитории или для каждого отдельного пользователя, в зависимости от его предпочтений, поведения или характеристик. Этот контент может быть создан с использованием демографических данных, истории посещений в интернете, предыдущих взаимодействий пользователя или другой релевантной информации для предоставления персонализированного и максимально полезного опыта. Например, в маркетинге распространение персонализированного контента может включать отправку персонализированных электронных писем, адаптированных предложений по товарам или отображение рекламы, соответствующей индивидуальным интересам пользователей.
Распространение персонализированного контента также может быть «полезным» для тех, кто распространяет дезинформацию. Поскольку у них есть информация о потребителях медиаконтента, участники процесса дезинформации будут знать, как формировать сообщения таким образом, чтобы влиять на процесс принятия решений, будь то голосование на выборах, участие в протесте или вступление в политическое формирование. Они будут создавать контент, адаптированный для различных групп людей, который резонирует с информацией, которую они продвигают. Через определенный период они приобретают перед пользователем авторитет, и когда они поделятся какой-то ложной информацией, есть риск, что им сразу поверят. Об этом мы подробно рассказывали в одном из выпусков подкаста cuMINTE.
В контексте дезинформации техника распространения персонализированного контента может использоваться для опасного манипулирования мнениями или поведением. Этого можно добиться путем распространения персонализированного контента среди определенных групп людей, используя данные об их индивидуальных предпочтениях и поведенческих особенностях, чтобы предоставить им ложную информацию, которая, используя их слабые места, будет питать их страхи и выводить на эмоциональные крайности.
Также алгоритмы персонализации контента могут быть использованы для быстрого распространения дезинформации. Если определенный фейковый контент персонализируется для большего соответствия предпочтениям или интересам конкретных лиц, он может быстро распространяться по различным платформам, достигая более широкой аудитории.
