Вопрос
Я увидел термин keyword squatting в статье об онлайн-манипуляциях в Интернете. Я понимаю, что это каким-то образом связано с поисковыми системами, но что именно означает сама формулировка? Как это явление может влиять на нас?
Ответ
Keyword squatting (в вольном переводе с английского – «захват ключевых слов») – тактика цифровой манипуляции, состоящая в преднамеренном «захвате» поисковых запросов (ключевых слов) в Интернете до того, как они станут популярными. Те, кто применяет этот метод, создают онлайн-контент, в частности, сайты, аккаунты в социальных сетях, хэштеги с использованием ключевых слов, оптимизированные для поисковых систем, что позволяет им контролировать результаты поиска по этим запросам, как отмечается на сайте Mediamanipulation.org.
Это одна из форм своего рода «информационного перехвата»: вместо того, чтобы находить достоверные или официальные источники, пользователи попадают на страницы, где распространяются дезинформация, теории заговора или манипулятивные сведения.
Как правило, манипуляторы выбирают определенное ключевое слово, которое, по их расчетам, пользователи скоро станут искать часто (например, имя активиста, наименование мероприятия, общественного движения), и на его основе подготавливают намеренно вводящий в заблуждение контент. С помощью оптимизации SEO (Search Engine Optimization) эти страницы или публикации в результатах поиска появляются первыми. В ряде случаев используются и фейковые аккаунты, которые, на первый взгляд, выглядят как принадлежащие законным источникам (СМИ, тем или иным учреждениям, инфлюенсерам), однако предлагают аудитории всего лишь искаженные нарративы.
Приведем пример: если борющийся с коррупцией активист или общественное движение внезапно становятся известными, тот, кто намерен дискредитировать их, может быстро создать фейковые аккаунты или статьи с этим именем или названием. Таким образом, когда пользователь ищет это имя или название в Google или Facebook, оказывается, что первые результаты поиска уже «застолбили» – они заняты манипулятивным контентом.
Keyword squatting – явление опасное, так как оно влияет на то, что обнаруживается при первом, часто решающем поиске. К тому же его трудно обнаружить, и платформы не всегда эффективно реагируют в подобных случаях. Кроме того, такая тактика отлично срабатывает во времена кризиса, когда люди быстро ищут информацию о том или ином лице, событии или спорной теме.
