La 25 februarie, portalul de știri Omniapres.md a publicat un articol care descrie gestul unui chirurg plastician din Chișinău, care ar fi ajutat gratuit o adolescentă implicată într-un accident rutier, efectuând o intervenție chirurgicală pentru îndepărtarea cicatricilor. În text se menționează atât numele chirurgului, cât și numele clinicii unde a fost efectuată operația și se prezintă detalii despre motivul pentru care aceasta a fost realizată fără a percepe costuri. De asemenea, articolul conține două înregistrări video, dintre care una este însoțită la final de sigla, denumirea și datele de contact ale clinicii, însă fără a fi precizat că este vorba de un material publicitar, așa cum indică normele deontologice.
Materialul publicat conține între altele informația precum că „intervenția chirurgicală a fost efectuată la clinica (fiind specificat numele), specializată într-o gamă largă de servicii medicale pentru sănătatea bărbaților și femeilor, fiind dotată cu o sală de operație ultramodernă și echipamente pentru operații complexe”, ceea ce ar putea indica, de fapt, o publicitate mascată.
Textul a fost preluat și de portaluri precum Stiri.md, Alerta.md, Ultimelestiri.md și Paranteze.md.
Codul deontologic al jurnalistului prevede că „este interzisă informația publicitară mascată, prezentarea informației publicitare fără marcaj sau prezentarea acesteia drept produs jurnalistic”. În Cod se mai stipulează că „este obligatorie separarea clară a produselor jurnalistice de publicitatea comercială, de subiectele realizate în scop publicitar, de publicitatea politică (electorală). Publicitatea comercială, subiectele realizate în scop publicitar, publicitatea politică (electorală) trebuie marcate distinct și prezentate astfel încât să nu poată fi confundate cu produsele jurnalistice”.
Și Ghidul de stil cu norme etice pentru jurnaliști, recomandă „vom marca clar publicitatea, în special cea politică – Publicitate politică, delimitând materialele editoriale de cele publicitare prin procedee grafice (chenar, rubrică, însemne speciale)”.
