Întrebare:
Am început să văd tot mai des pe rețelele sociale expresii scurte care „prind” imediat, uneori incitatoare sau chiar agresive. Am aflat că acestea se numesc „slogane virale”. Cum funcționează ele?
Răspuns:
Sloganele virale (din engleză „viral sloganeering”) reprezintă o tactică de creare a unor fraze scurte și memorabile, menite să transmită mesaje persuasive și perturbatoare. Ele pot evidenția clivaje sociale și pot accentua diviziunile politice sau culturale, atrăgând atenția pe rețelele sociale, provocând reacții în presă și, uneori, generând răspunsuri instituționale. Aceste expresii adesea polarizante sunt utilizate atât online, cât și offline și se răspândesc rapid prin intermediul rețelelor sociale, hashtagurilor, afișelor și videoclipurilor, explică site-ul Mediamanipulation.org.
Putem spune că sloganele virale nu sunt doar simple mesaje „de impact”, ci instrumente strategice care pot amplifica polarizarea, pot atrage reacții puternice din partea publicului și pot declanșa reacții mediatice sau chiar instituționale.
Ce le face „virale”? Faptul că circulă rapid, dincolo de comunitatea care le-a creat, adesea fără să mai știm cine le-a lansat. Sunt promovate prin hashtaguri, memeuri, postere sau videoclipuri pe TikTok și Instagram și par să „exprime adevărul” în mod simplificat, dar manipulator.
Spre deosebire de știrile false, care conțin informații falsificate, sloganele virale sunt periculoase pentru că funcționează prin emoție și repetare. Ele transformă idei complexe în etichete ușor de preluat și distribuit. De multe ori, devin virale tocmai pentru că răspund unei stări colective cum ar fi furia, frustrarea, teama și se leagă de evenimente recente sau controverse aprinse.
Instituții precum Media Manipulation Casebook sau Data & Society arată că sloganele virale pot umple „viduri informaționale” (adică subiecte despre care nu există multe explicații clare) și pot influența semnificativ percepția publică, fără ca utilizatorii să-și dea seama că sunt parte dintr-o campanie de influență.
Așadar, dacă o frază ți se pare prea bună ca să nu ratezi să o distribui, întreabă-te cine câștigă din răspândirea ei. Este un pas spre gândirea critică.
