Întrebare:
Am dat peste termenul keyword squatting într-un articol despre manipulare online. Înțeleg că are legătură cu motoarele de căutare, dar ce înseamnă mai exact? Cum ne poate afecta?
Răspuns:
Keyword squatting (în traducere liberă „deturnarea cuvintelor-cheie”) este o tactică de manipulare digitală care constă în „ocuparea” intenționată a unor termeni de căutare (cuvinte-cheie) pe Internet înainte ca aceștia să devină populari. Cei care folosesc această metodă creează conținut online cum ar fi site-uri, conturi pe rețele sociale, hashtaguri în jurul unor expresii-cheie, optimizate pentru motoarele de căutare, cu scopul de a controla rezultatele care apar atunci când publicul caută acei termeni, precizează site-ul Mediamanipulation.org.
Este o formă de deturnare informațională: în loc ca utilizatorii să găsească surse credibile sau oficiale, ajung pe pagini care promovează dezinformări, teorii ale conspirației sau mesaje manipulative.
De regulă, manipulatorii identifică un cuvânt-cheie care urmează să devină relevant (de exemplu, un nume de activist, un eveniment, o mișcare socială) și creează în jurul lui conținut intenționat înșelător. Cu ajutorul optimizării SEO (Search Engine Optimization), aceste pagini sau postări apar primele în rezultatele căutării. În unele cazuri, ei folosesc conturi false care par să reprezinte o sursă legitimă (presa, instituții, influenceri), dar care redirecționează publicul spre narațiuni distorsionate.
Să exemplificăm: dacă un activist anticorupție sau o mișcare civică devine brusc cunoscută, cei interesați de discreditare pot crea rapid conturi sau articole false cu acel nume. Astfel, când cineva îl caută pe Google sau pe Facebook, primele rezultate sunt deja „ocupate” cu conținut manipulativ.
Keyword squattingul este periculos pentru că influențează ce găsește publicul într-o primă căutare, adesea decisivă. Este greu de detectat, iar platformele nu reacționează întotdeauna eficient. În plus, această tactică funcționează perfect în perioade de criză, când oamenii caută rapid informații despre o persoană, un eveniment sau o temă controversată.
