Идет ли речь о новостной ленте Facebook или каких-то аккаунтах в TikTok, алгоритмы социальных сетей постоянно принимают «закулисные» решения для продвижения определенного контента, порождая известные всем нам тренды. Но кто реально знает, как работают эти алгоритмы? И, что особенно важно, есть ли способ «управлять» ими, чтобы соцсети показывали больше нужного нам контента? Издание The Conversation попыталось разобраться в этом вопросе.
В контексте социальных сетей алгоритмы (вернее, «алгоритмы рекомендаций») определяют все, начиная от того, что вы, скорее всего, будете читать, до того, кого вы, вероятно, будете отслеживать. Их главная цель — как можно дольше удерживать ваше внимание в процессе, который называется «оптимизация взаимодействия». Как отмечает источник, чем больше вы взаимодействуете с контентом на платформе, тем эффективнее эта платформа может извлечь выгоду из вашего внимания и нацелить вас на рекламу, которая является ее основным источником дохода.
Один из первых алгоритмов новостных лент социальных сетей был реализован Facebook в середине 2000-х годов, и с тех пор алгоритмы стали намного сильнее и продуманнее. Теперь они учитывают множество факторов, чтобы определить, как будет продвигаться контент. Например, алгоритм рекомендации Twitter «Для вас» основан на нейронной сети, которая использует около 48 миллионов параметров.
СПОСОБЫ НАСТРОЙКИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Согласно The Conversation, есть несколько способов настроить социальные сети так, чтобы они служили вам лучше. Поскольку алгоритмы основаны на ваших данных и ваших привычках в социальных сетях, первым важным шагом является изменение этих привычек и данных или, по крайней мере, понимание того, как они могут повлиять на ваш опыт в интернете.
1. Взаимодействуйте с контентом, которому вы доверяете и который хотите видеть чаще
Независимо от того, из какого типа контента вы формируете для себя ленту, важно следовать надежным источникам. Критически оценивайте учетные записи и страницы, на которые вы подписаны. Пытайтесь понять, кто является автором этого контента? Имеет ли он авторитет в этой области? Может ли за этим скрываться какая-то цель?
Чем качественнее контент, с которым вы взаимодействуете, тем больше вероятность того, что вам порекомендуют аналогичный ценный контент (а не фейкньюз). Вы также можете использовать «оптимизацию взаимодействия», привлекая больше (и дольше по времени) такой типа контента, который вы хотите рекомендовать. Это означает лайкать и делиться этим контентом, а также активно искать похожие посты.
1. Будьте разумны в предоставлении личной информации
Во-вторых, вы можете вести себя более рационально, когда дело доходит до предоставления персональных данных платформам. Компании социальных сетей знают о вас больше, чем вы могли бы подумать — от вашего местоположения до ваших увлечений или действий вне приложения.
Если вы ограничиваете информацию, которую вы предоставляете о себе, вы также ограничиваете степень, в которой алгоритм может «нацеливаться» на вас. Полезно держать ваши учетные записи в социальных сетях не связанными друг с другом и избегать использования параметров «Войти через Facebook» или «Войти через Google» при создании новых учетных записей на разного рода платформах.
2. Проверьте настройки
Изменение настроек конфиденциальности и персонализации поможет вам избежать микротаргетинга через вашу ленту. Функция «Активность вне Facebook» позволяет отключить вашу учетную запись в Facebook от ваших действий за пределами платформы. Аналогичные варианты существуют для TikTok и Twitter.
Могут быть полезны также инструменты блокировки рекламы и расширения для браузера, которые повышают конфиденциальность. Такие open-source инструменты как uBlock Origin и Privacy Badger, помогают предотвратить «отслеживание» файлов cookie и маркетинговых пикселей при переходе между социальными сетями и другими вебсайтами.
3. Будьте (не)вовлеченными
И последний совет: просто избавьтесь от контента, который вам не нужен в вашей ленте. Это означает игнорирование любых сообщений, которые вам не нравятся, или «скрытие» их, если это возможно, сознательные паузы и отдых от соцсетей с их «непрерывным скроллингом», регулярный пересмотр списка людей, на которых вы подписаны.
Из-за сложности и распространенности алгоритмов вы не можете гарантировать полный контроль над ними. Однако «вы не должны позволять интересам технологических гигантов диктовать вам, как взаимодействовать с социальными сетями. Зная, как работают алгоритмы, что они могут делать и какова их цель, вы можете стать активным куратором своих собственных каналов, а не пассивной жертвой рекламы», — заключает The Conversation.
